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      心同行旅游同業網

      旅游同行雜志的輝煌與沒落

        國內旅游同行雜志的興起,大概是在2000年前后,在此之前,旅游同行之間的信息交流基本是靠電話、傳真或是業務人員的上門。每當專線社有新產品、新價格時,就會以傳真電話等方式通知組團社、門市等同行。但由于旅游同行的報價與旅游景區門票、交通、機票等相關,所以價格更新頻率非常大,僅靠傳真電話很難及時同步,就算是后面出現的旅游同行雜志,出刊頻率最快時也達到過每周兩期發刊,也無法從根本上解決同行價格延遲等問題。而這樣的出刊頻率,每周需消耗數噸紙張,造成了一種極大的資源浪費,同時這也預示了旅游同行雜志是一個不可能長期存在的過渡產品。

        旅游同行雜志的出現,對旅游同行而言,雖然是一個新興產品,但其投遞覆蓋面很快就吸引到了眾多旅游同行。以四川為例(以下均以四川為例),旅游同行雜志每期印刷量為3000冊,而且在一天時間內覆蓋到全省,這一速度堪比今天的京東快遞。四川成都的第一家旅游同行雜志是《今日旅游報價》,創立于2003年,是單色印刷的旅游同行雜志,雖然該雜志沒有美觀可言,但其豐富的信息量及發行覆蓋面,使其口碑及好評直線上升,專線社為了搶占同行雜志的最佳版位,更是不惜高價。

        旅游同行雜志是一個高投入的廣告行業,因為印刷成本太高,所以《今日旅游報價》最開始就以單色+硫酸紙的方式印刷。而在2005年左右,一本《520旅游快訊》的出現,打破了常規!《520旅游快訊》以精美的彩色印刷方式提高了行業門檻,致使《今日旅游報價》大概在2007年左右才無奈的將原有單色同行報價改為彩色。

        彩色印刷改變了旅行社對同行雜志的看法,雖然能用精美設計來吸引更多同行的關注,但相應的廣告投入成本也隨之增加。從原來50元/期的單色頁面,到200元左右的彩色頁面,同行宣傳費用成了專線社不得不考慮的一項經營成本。而且從原來的一家同行雜志,變成了兩家,甚至更多,對專線社而言,投一家廣告,擔心其覆蓋有遺漏,投兩家成本又太高,而三家或四家更是消費不起。

        在四川前前后后出現過的同行雜志大概有十來家,如《今日旅游報價》、《520旅游快訊》、《最新旅游快遞》、《旅游市場》、《同行同行》、《暢游天下》、《今日旅游》、《蜀游》等,最終以《暢游天下》(現在的《信游天下》)獨占全國而終結了混亂的旅游同行廣告市場。而在旅游同行廣告混戰期間,也不時出現過很多旅游同業網站,如《旅游全接觸網絡平臺》但由于旅行社過于依賴同行雜志,并且也不習慣在網絡上傳遞同行信息,所以也不得而終。

        隨著移動網絡的發展,QQ微信成了同行信息交流的主要平臺,旅游同行雜志的功能逐漸淪為一種形式,由于信息量的減少,使旅游從業人員對其的失去了原有的依賴。旅游同行雜志的沒落,似乎并沒有影響到旅游同業信息的交流,隨之而來的是QQ,QQ群,微信,微信群及部份旅行社內部信息管理系統。雖然在旅游同業信息交流及管理方面起到了相應的提升作用,但并沒有為旅行社解決現今最根本的問題,就是傳統旅游門市與線上旅游之間的競爭。關于傳統旅行社請閱讀相關“傳統旅行社門市現狀及經營思路”!


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